Facebook y su primera campaña publicitaria

Con mil millones de usuarios activos cada mes, Facebook demuestra nuevamente su lugar indiscutible como líder en el mapa de las redes sociales. Con la mira puesta en continuar creciendo (en usuarios e ingresos), lanzó una campaña publicitaria que abarca trece países: México, Brasil, Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido, Rusia, India, Indonesia, Filipinas y Estados Unidos. Países donde la red está muy consolidada, la campaña busca fidelizar usuarios, generar reconocimiento y sobre todo promocionar la marca. Esta campaña es la primera de este tipo que realizan, por lo que genera grandes espectativas.
Hablar sobre "quiénes somos y porqué existimos", es el objetivo que se plantearon. Así, y bajo el lema "Las cosas que nos conectan", el primer video, que compartimos a continuación, utiliza sillas como elemento central de la historia.

Mimesthai: trending topics en tiempo real

"Y si se pudiera instalar un trending topic simplemente hablando?", ésa fue la pregunta que inspiró Mimesthai. Ésta máquina, creada por la agencia BBDO, es capaz de generar trending topics sobre lo que la gente habla en tiempo real.

 
Generar experiencias con lo qu ela gente hace, ese es el objetivo, y en este caso a partir de la voz. Analizándola y presentándola en tiempo real, como si fueran los trending topics de Twitter. Para llevar a cabo esta iniciativa, se instalaron micrófonos parabólicos en el TEDxSidney. Así, se medían las palabras, la frecuencia y la intensidad de todos los diálogos de los asistentes. Finalmente, a través de un algoritmo se la representaba y analizaba en vivo y en directo con un formato artístico.
Una especie de analogía entre el mundo offline y la realidad, plagada de trending topics invisibles.

Multitud Instantánea

Una mutitud aparece , nos sorprende, organizada y coordinada de forma estratégica, empieza a bailar o cantar. El alto impacto y la rápida difusión por medio de dispositivos móviles y redes sociales que tienen estas acciones denominadas "Flashmob" son sus claves.
Utilizadas como publicidad de guerrilla, funcionan con el cara a cara. Surgidas en sus orígenes como una forma de entretenimiento e improvisación colectiva, las marcas rápidamente vieron el efecto que este tipo de eventos causa en los espectadores.
Además, su desarrolla y expansión es exponencial, el video del flashmob generalmente se vuelve rápidamente contenido viral, que se comparte a través de foros, comunidades virtuales, redes sociales, blogs, chats, mensajes. Así, en pocas horas, una marca logra llegar a una gran cantidad de espectadores, que por las vías tradicionales no podría lograr. Un ejemplo de cómo la publicidad está reafirmando el cara a cara con el consumidor y sus efectos.
Les dejamos dos videos con Flashmob realmente sorprendentes y divertidos.

Publicidad 360º

Hoy en día la publicidad implica una comunicación 360º, todas las agencias asumen su tarea en un sentido integral, apoyadas en la posibilidad que brindan los distintos medios, las redes sociales, y las nuevas tecnologías. El objetivo es llegar al consumidor a través de la mayor cantidad de medios posibles, rodearlo desde distintos ángulos. Para lograr este cometido se crean anuncios para radio, tv, digitales, campañas virales, redes sociales, enlaces patrocinados, campañas de guerrillas, publicidad móvil, entre algunas opciones.
Esta publicidad 360º es interactiva, mucho más direccionada y segmentada y busca conectar al cliente con una experiencia integral de un producto. De hecho, las agencias en la mayoría de los casos proponen a los clientes el tratamiento integral de los productos o servicios a publicitar , tratando de vincular al consumidor con múltiples experiencias.

Este concepto de publicidad 360º, tiene que ver con una necesidad de lograr comunicaciones más integradas, en las que confluyen los nuevos soportes publicitarios, los nuevos usos de los soportes convencionales, las nuevas tecnologías así como la gran necesidad de las empresas por comunicarse con sus públicos constantemente han hecho de este concepto  de comunicación 360 la piedra angular de las diferentes estrategias de comunicación que llevan a cabo la mayoría de las organizaciones.
Es también una manera de responder frente a las múltiples opciones de consumo que se les presentan día a día a los clientes, se trata de llegar a ellos de la manera más eficaz posible, aunando todos los recursos. Campañas orquestadas, que funcionan integralmente y que amplian el espectro publicitario de la marca, se apoyan las unas a las otras generando un mensaje que llegará al consumidor por distintas vías.



 


En la sociedad actual no basta como hace unos años con llevar a cabo una buena comunicación de qué vendemos y dónde lo pueden encontrar los consumidores, en la actualidad se hace necesario comunicar qué vendemos, dónde lo vendemos, cómo y dónde lo fabricamos, en qué condiciones, cómo lo distribuimos, quiénes son los clientes, que necesidades satisfacemos, tanto físicas como psicológicas, que sensaciones generará, a quiénes interpela.  Así, el concepto de comunicación 360º es clave para construir y/o consolidar una marca, en un mundo cada más integrado y globalizado.

La agencia de publicidad se ha ido transformando en los últimos años en una agencia de comunicación integrada, en la que sus distintos departamentos trabajan en conjunto, de manera integrada, lo que permite que puedan  brindar a sus clientes un servicio unificado e integrado. Las grandes agencias poseen distintos departamentos, en una tendencia cada vez mayor a la diversificación, entre éstos: área producción audiovisual y fotografía, planning, campañas vinculadas a lo social, publicidad digital, y sigue la lista. Las grandes agencias cada vez más dividen su estructura en departamentos específicos, estrategia que les permite expandirse, especializarse y optimizar sus servicios en un mercado cada vez más competitivo. Hoy en día todo el tiempo se piensa en el cliente y en cómo posicionarlo de la mejor manera posible.